网络广告特征对广告效果影响的研究综述

作     者：欧阳文静 吕一林 

作者机构：中国人民大学商学院 

基　　金：中国人民大学科学研究基金项目(中央高校基本科研业务费专项资金)(项目号:13XNH164) 

出 版 物：《现代管理科学》 (Modern Management Science)

年 卷 期：2014年第2卷第11期

页      码：21-23页

摘      要：文章在简述网络广告的内涵及其效果测量方法后,回顾了国外关于网络广告的相关理论和模型,并系统回顾了网络广告特征对效果的影响,最后对未来可能的研究进行了展望。

主 题 词：网络广告特征 广告效果 综述 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-368X.2014.11.007

馆 藏 号：203536780...