跨国性快消企业品牌传播要素分析

作     者：管艳霞 

作者机构：电子科技大学中山学院人文社会科学学院 

基　　金：电子科技大学中山学院教改项目:独立学院广告应用型人才创新培养路径研究--以<广告策划与广告文案>课程为例 编号:JY201439 

出 版 物：《采写编》 (Journalism & Media Studies)

年 卷 期：2015年第4期

页      码：95-96页

摘      要：快速消费品作为一种消费周期短,消费层次高,与生活息息相关的用品,营销的成败直接关乎企业的生存和发展。如何应用有效的资金,寻找优质的传播介质及手法,来提升企业和产品的品牌价值,提升快消企业的市场竞争力显得尤为重要。品牌通是通过特殊的文化理念展现出精神气质并形成性格特征——品牌个性。

主 题 词：企业品牌传播 奥格威 衣库 性格特征 消费层次 传播介质 文化象征 跨国性 附加利益 情感诉求 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-8177.2015.04.061

馆 藏 号：203540300...