遭遇全球化:广告业、广告传播与广告人

作     者：贺雪飞 HE Xue-fei

作者机构：宁波大学传播与艺术学院浙江宁波315211 

出 版 物：《宁波大学学报（人文科学版）》 (Journal of Ningbo University：Liberal Arts Edition)

年 卷 期：2005年第18卷第5期

页      码：128-132页

摘      要：当今世界经济全球化已成为不可阻挡的潮流,经济全球化的必然结果是跨国公司及其全球性经营活动的兴起。全球化的商业环境给国际广告市场和广告业带来了前所未有的影响与巨变,作为直接为跨国公司及其品牌服务的广告公司、广告传播与广告人,此时也不得不面对客户的全球市场实现跨国经营和运作。由此,全球化不仅使广告业成为“全球化”的行业,而且使广告传播遭遇全球化时代的跨文化传播,并促使广告人从一个单一文化人转型成为一个多元文化人,以担当起跨文化广告传播的使命。

主 题 词：全球化 广告业 广告传播 广告人 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1001-5124.2005.05.023

馆 藏 号：203541559...