体育营销第一传播平台

作     者：古月 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2004年第9期

页      码：152-153页

摘      要：媒介与体育互动——营销的增值跑道 信息社会，媒体广告虽然铺天盖地无处不在，但也被迅速淹没甚至被人遗忘，产品、渠道、市场的竞争激烈导致品牌自觉寻求差异化传播手段。体育营销能够改善或重建品牌和消费者的彼此关系，双方借体育运动产生共同利益，体育文化被融入到品牌文化当中并由此形成共鸣。这有别于企业为博取消费者的好感而采取的品牌主导式的传播，由此塑造出的品牌形象更能深入人心，不易动摇，并进而持续地带动品牌业绩。

主 题 词：体育营销 传播平台 信息社会 媒体广告 传播手段 共同利益 品牌文化 体育文化 品牌形象 消费者 差异化 增值 市场 融入 企业 塑造 业绩 带动 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0403[0403] 13[艺术学] 04[教育学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203547163...