来自古典，进入生活——解读华人广告中的“文化寻根”情结

出 版 物：《成功营销》 (V Marketing China)

年 卷 期：2005年第4期

页      码：50-51页

摘      要：品牌文化是广告创意的核心。而广告创意，贵在声情并茂，富有文化底蕴。“古为今用，洋为中用”，中外古典文化往往被应用在品牌创意策略中，此时，手法出新，活跃跳脱，找出合适的切合点，将古典文化的旧瓶装上新酒，贴切、灵活乃至幽默地运用典故而绝非照般，才能使品牌文化传播更加深入人心，更为久远。

主 题 词：“文化寻根” 情结 华人 解读 生活 广告创意 古典文化 品牌文化 声情并茂 文化底蕴 古为今用 洋为中用 创意策略 文化传播 切合点 合适 才能 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 01[哲学] 13[艺术学] 0101[哲学-哲学类] 010103[010103] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203547170...