访谈一：论网络广告与品牌建设

出 版 物：《成功营销》 (V Marketing China)

年 卷 期：2006年第8期

页      码：30-30页

摘      要：有人认为，网络中的“品牌建设”并不那么重要，您是怎样看待这个问题的？Sean显而易见．这种观点极端且错误。所有广告都是在打造品牌．尤其是在互联网上。人们经常会陷入传统的“品牌建设VS网络反馈”的争论之中．导致两种阵营的出现一些人重视直接．可以测量的结果．看重点击率、销售额以及ROI．目的是得到直接反馈．另一些人则更在意抽象、累积的效果（即“品牌建设”），注重消费者测试以及重点人群对其品牌的评价，目标是改变受众态度．建立他们对品牌的好感。实际上．在网络时代如果生硬地将两者区分开来．就忽略了品牌的真正含义。品牌意味着体验．

主 题 词：品牌建设 网络广告 打造品牌 受众态度 网络时代 点击率 ROI 销售额 消费者 反馈 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203547613...