谈电视公益广告的特点及作用

作     者：薄云明 

作者机构：天津电视台 

出 版 物：《当代电视》 (Contemporary TV)

年 卷 期：2010年第2期

页      码：71-72页

摘      要：电视公益广告指的是不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播有益的社会观念的广告活动，以促使公众态度和行为上的改变，其形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。它的重要作用在于规范人们的社会行为，维护社会道德和正常秩序，实现人与自然的和谐永续发展。而它作为宣传的一种手段，更承担着一份责任：宣传社会公道、职业道德、家庭美德，净化社会环境。

主 题 词：电视公益广告 人与自然的和谐 表现手法 社会观念 社会行为 广告活动 公众传播 公众态度 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 01[哲学] 13[艺术学] 010101[010101] 0101[哲学-哲学类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16531/j.cnki.1000-8977.2010.02.045

馆 藏 号：203548876...