符号势能的顺势而为

作     者：胡易容 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：2010年第9期

页      码：63-64页

摘      要：符号势能首先是一种“势”，顺势才可得“能”。这种势就是受众群体总体生活观、价值观及对事物的认知状态趋势——这构成符号意义解读的“语境”。这种群体性主动进化事件表明品牌符号所依存的社会符号语境这一“大势”正在发生转变。具体而言，中国城市的80、90后一代，借助网络媒体比他们的前辈更快的融入了全球化的浪潮之中。

主 题 词：符号意义 势能 受众群体 认知状态 社会符号 品牌符号 网络媒体 “势” 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203549146...