广告创意应摈弃“制造真实生活的幻觉”

作     者：仵军智 

作者机构：宝鸡文理学院中文系 武汉大学 

出 版 物：《新闻知识》 (News Research)

年 卷 期：2011年第1期

页      码：56-58页

摘      要：将"制造真实生活的幻觉"这一戏剧表演理论运用于商业广告创作非常不好,这种通过广告模特逼真地表演得出的"体验"是不足为信的,转述给消费者的是一种非真实信息。这种貌似针对性、实用性和刺激性极强的"体验"式广告诉求,容易使具有"乌合之众"特性的受众上当受骗,继而损害受众利益并违背广告传播的本源目的。因而,广告创意应摈弃"制造真实生活的幻觉",才能在信息充盈的当下既有经济效果又有社会效果。

主 题 词：体验式广告 广告模特 乌合之众 幻觉 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-3629.2011.01.024

馆 藏 号：203549248...