电影植入营销的四大原则

作     者：Ipsos 

出 版 物：《汽车与社会》 

年 卷 期：2013年第26期

页      码：117-117页

摘      要：电影植入营销的市场非常大，撬动了很多经济链条上下游业态蓬勃发展，消费者也在一定程度上得到了实惠。电影植入营销要“友善”，把握好数量、质量，会“讨巧”，并坚持“价值观匹配”原则。已在北美上映的动作大片《速度与激情6》刚刚在国内公映。这部动作大片不仅是世界电影迷所期待的，也是世界众多车迷所期待的，从电影与汽车融合的植入营销角度来说，“植入”味道颇重的《速度与激情》系列无疑取得了巨大的成功。与说教式传播、时效性差、进行“疲劳轰炸”的传统硬广告相比，

主 题 词：植入 电影 营销 消费者 价值观 时效性 激情 速度 

学科分类：0905[农学-林学类] 09[农学] 090501[090501] 

馆 藏 号：203550568...