多媒体语境下悬念广告的策划

作     者：张鹏 

作者机构：徐州工程学院人文学院 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2016年第11期

页      码：100-101页

摘      要：悬念广告,借用了叙事性文学的表现手法,利用受众的好奇心理吸引对广告的注意,从而达到广告说服的目的。多媒体时代的到来,信息传播呈现出信息碎片化、受众多元化、媒介多样化、传播速度迅捷、传受双向互动等特征。在新的传播环境下,悬念广告会呈现出怎样的特点？广告策划时如何操作才能使＂悬念＂效用发挥到最佳？

主 题 词：悬念广告 广告策划 叙事性文学 多媒体时代 传受 好奇心理 传播速度 灯箱广告 系列广告 双向互动 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2016.11.064

馆 藏 号：203551731...