近代广告行业自律与政府监管略论

作     者：陈瑞 

作者机构：江苏科技大学江苏镇江212003 

基　　金：上海财经大学博士研究生创新基金项目"中国近代市场营销思想研究"(CXJJ-2011-401) 

出 版 物：《贵州社会科学》 (Guizhou Social Sciences)

年 卷 期：2016年第6期

页      码：162-168页

摘      要：近代我国广告道德失范问题频发的原因有三:传统道德伦理原则丧失有效性,原有社会规范及道德准则不能对广告这一新兴商业行为发挥正常的调节和引导作用;广告代理制度的产生促进了广告事业繁荣发展同时,也为虚假不实广告制作提供了契机;报纸、杂志等平面载体的经济效益最大化经营目标,常使其背离消费者利益,滥发广告。近代我国为解决广告道德失范问题,一方面探索试验了以习惯法进行自我管理的广告行业自律组织,另一方面建立了以政府和司法系统为主导的正式规则及行政化监管,体现出一些西方学者所谓"多方联动机制"的制度特征,可视为新制度经济学的一个典型案例。

主 题 词：广告 道德失范 行业自律 政府监管 

学科分类：02[经济学] 0201[经济学-经济学类] 020102[020102] 

核心收录：

D　O　I：10.13713/j.cnki.cssci.2016.06.024

馆 藏 号：203551796...