从报纸广告影响力的强化看报纸的有效发行

作     者：柯旭东 

出 版 物：《新闻知识》 (News Research)

年 卷 期：2002年第11期

页      码：32-34页

摘      要：在广告投放走向理性、需求增速趋缓,广告市场逐渐走向买方市场,报纸的趋同化现象日趋严重的情况下,报纸如何通过有效发行强化广告影响力,是目前报业普遍关注的一个比较重大的问题.发行量大的报纸,广告收入是否一定大?发行范围广的报纸,广告收入是否一定多?相近的发行量,为何在广告收入上差异迥然?等都在提醒着我们:报纸发行量大小与其广告影响力强弱、广告收益多少之间并非完全是一个正比关系.只有在发行中注重有效发行,才能更好地实现发行投入与广告收益之间少投入、多回报,低投入、高回报的目标.

主 题 词：报纸 广告 影响力 有效发行 有效订阅 读者市场 零售发行 整体策划 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-3629.2002.11.016

馆 藏 号：203551944...