快速消费品牌的营销与成长——兼谈第一届中国杰出营销奖

作     者：陈一枬 尹亦辉 

作者机构：精信整合传播集团 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2003年第9期

页      码：17-20页

摘      要：走过20年历史的中国广告，仅仅探索“怎么做广告”似乎已经不够了而必须回答“广告怎么做”这样的问题了。比如，快速消费品是市场当中一个比较庞杂的品粪．但是可以发现．相对于耐用消费品来说．它确实存在一些值得研究的广告营销特性。从整个消费品市场来看．快速消费品的营销策略和广告表现。走在其他品类的前面。本期专辑试图从快速消费品这样一个更具营销意义的角度对广告进行更深层面的探讨。

主 题 词：中国 广告业 快速消费品 品牌经营 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203552340...