手机报广告阅读行为分析

作     者：袁征 张敏 

作者机构：上海理工大学出版印刷与艺术设计学院 

基　　金：上海市研究生创新基金项目(项目编号JWCXSL0902) 

出 版 物：《出版发行研究》 (Publishing Research)

年 卷 期：2011年第5期

页      码：43-47页

摘      要：广告收入是手机报的主要盈利来源。手机屏幕较小,提高广告资源的利用效率与广告的传播效果,成为手机报发展的重大问题。本文从受众阅读行为的角度,应用眼动实验技术和均匀设计方法,依据读者阅读手机报广告的眼球运动轨迹、主视区域、注视时间、第一注视时间等生理反应数据,分析了手机报广告的色调、面积、位置、显示方式等因素对传播效果的影响,建立了注视时间、第一注视时间关于广告色调、位置、面积、显示方式的回归模型,并据此得出相关结果。

主 题 词：手机报 广告 阅读行为 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.19393/j.cnki.cn11-1537/g2.2011.05.014

馆 藏 号：203555549...