新广告传播下的电视广告策略

作     者：陈正辉 路路 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：2001年第12期

页      码：78-79页

摘      要：广告,是时代最敏感的表情。当我们告别二十世纪的最后十年,进入二十一世纪的第一个十年时,我们本能地知道随着时代的变迁新广告传播的来临。正是由于传播科技的物质力量进一步延伸,传播文化的高度符号化和象征化,消费者对广告中露骨的推销主义的反感以及对个性化精神消费的进一步追求,新广告传播将会扬弃以完全推销商品为特性的推销模式,确立以人为本的基本战略,重视人文精神和个性化艺术的结合,注重文化符号在广告传播中的使用。

主 题 词：广告传播 电视广告 文化符号 广告策略 人文精神 个性化艺术 消费者 生活方式 组合 时代 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203555963...