中国广告创意发展的新趋势

作     者：段淳林 廖善恩 

作者机构：华南理工大学新闻与传播学院 华南理工大学品牌研究所 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2009年第8期

页      码：116-121页

摘      要：随着市场经济的迅速发展,互联网等新媒体的兴起,我国消费者不断成熟。广告不再能完全依靠广告创意取胜,传统意义上的广告正在受到挑战。广告创意未来的发展也将面临更多的机遇与挑战。本文则认为,广告创意的娱乐化、互动化和整合化将引领广告走向另一个高峰。随之而来的是广告创意方式、产业关系和广告人才选择的新变化。

主 题 词：广告创意 新趋势 行业影响 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203555965...