全球化语境与华语电影品牌的传播策略

作     者：沈鲁 姜娜 Shen Lu;Jiang Na

作者机构：南昌大学艺术与设计学院江西南昌330031 

基　　金：2009年度国家教育部人文社会科学研究一般项目(青年项目.艺术学)"当代华语电影品牌的构建与传播研究:1978~2008"(项目批准号:09YJC760026)的研究成果之一 

出 版 物：《新疆艺术学院学报》 (Journal of Xinjiang Arts University)

年 卷 期：2011年第9卷第2期

页      码：65-68页

摘      要：在全球化语境中,有必要运用"全球化的修辞策略"对华语电影进行文化与商业包装,使"第三世界"的文化产品在读解与接受方式上更加多元,从而与国际主流电影展开平等的交流与对话。"新民俗电影""、华语功夫片"与"华语商业大片"这三种层面的华语电影在全球传播实践的过程中,为电影媒介品牌核心竞争力的锻造,提供了丰富的视听文本与复杂的文化经验,对未来华语电影的走向产生着来自文化与经济的双重启示。

主 题 词：全球化 华语电影 文化传播 媒介品牌 

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-4577.2011.02.016

馆 藏 号：203557753...