作为符号语境的广告媒介及其能动效用

作     者：胡易容 Hu Yirong

作者机构：桂林电子科技大学艺术与设计学院 

出 版 物：《装饰》 (Art & Design)

年 卷 期：2010年第2期

页      码：84-85页

摘      要：人们常常将广告媒介与广告信息喻为"道"与"器"的关系,但在传统广告传播思维中,媒介总是作为传播的"器"被孤立考虑。广告媒介被定义为消极被动的传播工具。本文将广告媒介纳入广告信息的"符号语境"视野进行考察。将广告媒介纳入"道"的信息创意策略层面思考,以更有效的认识并发掘媒介的能动效用。

主 题 词：“媒介即信息” 广告符码 符号语境 品牌张力 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16272/j.cnki.cn11-1392/j.2010.02.038

馆 藏 号：203558426...