我国文化产品出口竞争力提升与发展策略研究——基于波士顿矩阵模型

作     者：李光明 王蒙蒙 

作者机构：河海大学商学院江苏南京211100 

基　　金：国家社会科学基金项目(14CGL015) 江苏省高校哲学社会科学研究项目(2014SJD062) 

出 版 物：《郑州轻工业学院学报（社会科学版）》 (Journal of Zhengzhou University of Light Industry：Social Science Edition)

年 卷 期：2015年第16卷第3期

页      码：63-68,75页

摘      要：选取2004—2012年我国文化产品出口的面板数据,运用波士顿矩阵模型对我国文化产品竞争力进行实证分析发现,我国文化产品出口竞争力总体上较强,但不同类别的文化产品其竞争力有差异。其中,新媒体和视觉艺术是明星类产品,具有较高的市场竞争力和销售增长率;影视作品属于问题产品,销售增长率高,但竞争优势不明显,市场占有率低;出版物属于瘦狗类产品,受信息技术影响,销售增长率低,市场占有率也不高;手工艺品、设计和表演艺术属于现金牛产品,均具有较高的市场占有率,但市场增长乏力。据此,建议我国文化产品出口采取如下发展策略:对于明星类产品,要不断创新,强化其竞争优势;对于问题类产品,要加大投资,创造其竞争优势;对于瘦狗类产品,要通过转型升级,使其重获竞争优势;对于现金牛产品,要通过整合产业链,保持其竞争优势。

主 题 词：文化产品 出品竞争力 波士顿矩阵模型 市场占有率 销售增长率 

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 020206[020206] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-3729.2015.03.012

馆 藏 号：203558592...