基于平衡记分法理论的媒体品牌延伸机会评价模型研究

作     者：薛可 余明阳 

作者机构：上海交通大学媒体与设计学院副教授、博士 上海交通大学品牌研究中心主任、教授、博士生导师 

出 版 物：《现代传播（中国传媒大学学报）》 (Modern Communication(Journal of Communication University of China))

年 卷 期：2008年第30卷第5期

页      码：104-107页

摘      要：本文以平衡记分法理论的基本思想剖析了媒体品牌延伸的机会评价,并根据此研究进一步结合品牌延伸机会评价的特点,从受众认知、品牌市场运营、未来发展、财务价值等四个不同角度,建立全面综合的品牌延伸机会评价模型。

主 题 词：媒体品牌延伸 平衡记分法 机会评价模型 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.19997/j.cnki.xdcb.2008.05.035

馆 藏 号：203563594...