2009年美国广告市场衰减趋势剖析

作     者：张华 

作者机构：华东师范大学传播学院 上海师范大学广告系 

出 版 物：《当代传播》 (Contemporary Communication)

年 卷 期：2010年第3期

页      码：64-66页

摘      要：美国2009年媒体广告市场出现了全面下滑的趋势。从传统媒体看,除了在技术上和网络相关的领域以外,广告收入普遍下滑;从商家与产业领域来看,除了小部分新兴市场以外,广告主投放数额走向了碎片化。故此,传媒需要适应广告市场的碎片化,其一是网络融合,其二是培养基于传播信息内容的核心竞争力,经济学人集团在经济危机期间的盈利也证明了这一点。

主 题 词：美国广告市场 衰减 媒体 核心竞争力 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203564346...