巧用成语 广告生辉

作     者：陈庆红 

出 版 物：《新闻爱好者》 (Journalism Lover)

年 卷 期：1994年第6期

页      码：40-41页

摘      要：利用成语和名言的影响设计广告词,既可打动人心又便于人们记忆,简洁明快,常能获得意想不到的效果.这是因为成语是相沿习用的固定词组,有着丰富的含义,是文化的历史积淀.它一部分来源于历史典故,一部分来源于古代谚语和歇后语,属于经过长期使用而保留下来的语言精品.音节整齐、响亮,读起来朗朗上回,记起来方便,印象深,既符合广告词要简洁的要求,又可收到事半功倍的最佳效果.运用成语设计广告词,是利用现成的语言材料进行再创作的过程,在写作时要注意:第一弄懂成语含义,探究其来源及意义变化,以便恰当地选用;第二,熟知广告宣传对象。

主 题 词：固定词组 宣传对象 意义变化 历史典故 无声胜有声 广州奇星药厂 禄来 双鱼 胃病患者 印度航空 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.16017/j.cnki.xwahz.1994.06.031

馆 藏 号：203565068...