中国户外媒体广告核心价值的转移

作     者：崔卓宇 CUI Zhuoyu

作者机构：武汉大学新闻与传播学院武汉430072 

基　　金：国家广播电影电视总局部级社科研究项目(GD09065) 

出 版 物：《四川理工学院学报（社会科学版）》 (Journal of Sichuan University of Science & Engineering(Social Sciences Edition))

年 卷 期：2013年第28卷第2期

页      码：96-100页

摘      要：中国户外广告市场在飞速发展,媒介形态、市场环境、产业结构以及运营管理模式都在不断的升级。这既依托于科学技术创新,也根植于学界和业界理念的演进以及市场环境的变化。这些变化从根本上讲是媒体广告核心价值的转移。核心价值决定了媒介存在的有效空间、产业发展的方向以及市场运营的重心。文章着重于户外媒介快速发展的过程中研究其广告核心价值的转移,对外部环境和基本规律进行梳理和总结,以期从根本上把握户外广告市场的发展动因和主要趋向。这既是对户外媒介发展的根源性探索,也是对媒介运营方向的创新性思考。

主 题 词：户外媒体 媒体广告 广告核心价值 媒介运营 价值转移 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203565747...