芜湖方特欢乐世界品牌经营现状及对策研究

作     者：纵翠丽 ZONG Cui-li

作者机构：安徽工程大学管理工程学院安徽芜湖241000 

基　　金：安徽省高等学校优秀青年人才基金(2012SQRW067) 

出 版 物：《惠州学院学报》 (Journal of Huizhou University)

年 卷 期：2013年第33卷第5期

页      码：51-54,80页

摘      要：动漫和科技相结合的第四代主题公园已兴起,塑造长期旺盛的品牌生命力是摆在每个主题公园面前最现实的问题。芜湖方特欢乐世界拥有广阔的市场前景,但游客接待量有所减少、游客重游率低,主要原因有产品特征不鲜明、主题融合度欠缺、品牌价值链不完整、营销组合策略不足等。今后芜湖方特应该重点解决创新动漫产品、强化品牌内涵和定位、构建主题化园区等方面的问题,并在价格、分销、推广方面优化组合策略,以增强芜湖方特品牌的生命力。

主 题 词：芜湖方特 主题公园 品牌内涵 品牌定位 营销组合 

学科分类：12[管理学] 120203[120203] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1671-5934.2013.05.010

馆 藏 号：203565916...