汽车广告设计的多模态隐喻与消费者定位

作     者：何路铭 吴建伟 HE Lu-ming;WU Jian-wei

作者机构：华东理工大学上海200237 

出 版 物：《无锡商业职业技术学院学报》 (Journal of Wuxi Vocational Institute of Commerce)

年 卷 期：2015年第15卷第4期

页      码：104-107页

摘      要：Forceville的多模态隐喻认为只以语言符号为依据的概念隐喻是不全面的,其他交际媒介如声音、色彩、空间布局等也可以用来表达概念。作为具有强烈说服诉求的表达方式,广告运用图文、音频与视频打动消费者。文章拟从多模态隐喻的角度,以成功的汽车广告为例,结合马斯洛的需要层次理论,具体分析不同品牌汽车广告的受众目标差异,揭示汽车广告的内在动机和运作原理。

主 题 词：汽车广告 多模态隐喻 消费者定位 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13659/j.cnki.wxsy.2015.04.024

馆 藏 号：203566820...