情感诉求广告对消费者态度的影响

作     者：赵丽娟 

作者机构：陕西理工学院经济与法学学院陕西汉中723001 

出 版 物：《山东纺织经济》 (Shandong Textile Economy)

年 卷 期：2011年第28卷第10期

页      码：49-51页

摘      要：微观营销时代的到来使大众消费行为进入个性化消费阶段。为培养有利的消费态度,企业都尽可能使自己的营销方案迎合消费者心理和行为特征,这使得情感诉求广告发展迅速。文章通过分析情感诉求广告与消费者态度变化间的关系,找到二者的连接点;并在寻找情感诉求广告发展中所存在问题的基础上,提出建立正确的情感诉求广告发展观的策略建议。

主 题 词：情感诉求广告 消费者态度 影响 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-0968.2011.10.019

馆 藏 号：203572606...