医药企业广告投入与企业绩效关系的实证研究

作     者：李宇清 邓雪莲 LI Yu-qing;DENG Xue-lian

作者机构：广西中医药大学公共卫生与管理学院广西南宁530200 

基　　金：广西壮族自治区高校科学技术研究项目(KY2015YB140) 广西高等教育教学改革工程项目(2013JGB168) 广西中医药大学人文社科校级课题(QN14019) 

出 版 物：《中国当代医药》 (China Modern Medicine)

年 卷 期：2019年第26卷第6期

页      码：162-165页

摘      要：近年来,市场经济的繁荣促进了我国医药行业的发展,国内医药企业之间的竞争日益激烈。为了能在竞争中处于优势地位,各医药企业纷纷加大广告宣传方面的投入,以期通过广告,展示产品的优势与特点,进而促进人们对其产品的购买以提高销量。如今,医药企业是广告营销大户,然而较高的广告费用会增加企业的支出,从而可能影响经营业绩。因此,广告费用与企业绩效之间的关系还有待研究。本文选取15家医药上市公司作为研究样本,采集2012～2017年的广告费用与营业收入、净利润数据进行相关性分析。研究发现,广告费用与营业收入及净利润之间存在着显著的正相关。医药企业投入广告,有助于增加销量,提高经营绩效。

主 题 词：医药企业 广告费用 经营绩效 营业收入 净利润 

学科分类：1002[医学-临床医学类] 100213[100213] 10[医学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-4721.2019.06.051

馆 藏 号：203572738...