闽西客家文化创意产品营销路径新探

作     者：胡昇平 HU Sheng-ping

作者机构：龙岩学院经济与管理学院福建龙岩364012 

基　　金：龙岩学院闽台客家研究院规划课题(LK2014016) 

出 版 物：《三明学院学报》 (Journal of Sanming University)

年 卷 期：2015年第32卷第5期

页      码：31-35页

摘      要：受移民、山区文化特质影响表现出来的语言、服饰、建筑民居、饮食、山歌等方面构成丰富多彩的客家文化,具有多维性的客家文化为客家文化创意产品提供丰富的源泉。文化创意产品的特性决定了有必要对营销对象进行细分,应以居住在客家聚落的客家群体、迁离客家聚落的客家群体、非客家群体、无明显客家情结的群体四类消费者,探寻客家文化创意产品的不同营销路径。通过与旅游相结合,激活创意产品;依托地缘,挖掘当地民众影响力;利用现代技术开展宣传、铺设渠道;综合多方力量,全面展示文化魅力,促进客家文化创意产品的发展。

主 题 词：文化创意产品 客家文化 消费者细分 营销路径 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.14098/j.cn35-1288/z.2015.05.007

馆 藏 号：203572739...