感性消费时代情绪对广告效果的影响研究——基于媒介心理生理学的视角

作     者：陈梅婷 师扬 

作者机构：浙江大学传媒与国际文化学院博士研究生浙江杭州310007 

基　　金：国家社科项目"基于互联网的代际文化消费研究:80后 90后 00后"(15CH163) 

出 版 物：《新闻界》 (Journalism and Mass Communication)

年 卷 期：2019年第2期

页      码：76-83页

摘      要：市场全球化使我们由生产型社会迈入消费型社会,中国已经进入感性消费阶段,逐渐呈现出消费感性化的趋势。本文通过认知神经实验和问卷调查研究情绪对广告传播的影响,考察了情绪的维度理论框架下情绪效价、情绪唤醒水平与广告效果之间的关系。研究发现:第一,广告诱发的被试情绪唤醒水平正向影响其广告观看时间,但广告诱发的被试情绪效价与其广告观看时间不呈相关关系;第二,广告诱发的被试情绪唤醒水平与其广告态度和购买意愿无关;第三,广告诱发的被试情绪效价正向影响其广告态度和购买意愿。本研究的发现为感性消费时代情绪在广告传播中的运用提供了指导意义。

主 题 词：情绪效价 情绪唤醒水平 广告态度 购买意愿 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2019.02.010

馆 藏 号：203572914...