论植入式广告的合理运用

作     者：陈锋 

作者机构：四川农业大学艺术与体育学院广告学系 

出 版 物：《新闻爱好者》 (Journalism Lover)

年 卷 期：2011年第2期

页      码：58-59页

摘      要：与显性广告相对,植入式广告最大的特点就是把广告做得不像广告,让观众在没有戒备心理的情况下悄然接受。但植入式广告不是万能的,过多或者不当同样会引起消费者的反感,因此如何拿捏植入式广告,如何调控植入式广告的边界,成为媒体人必须解决的一个问题。

主 题 词：植入式广告 发展异变 受众 边界控制 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16017/j.cnki.xwahz.2011.03.022

馆 藏 号：203573261...