如何把戏剧作品当生意经营

作     者：王威 Wang Wei

作者机构：国家大剧院演出部、发展部 

出 版 物：《戏剧（中央戏剧学院学报）》 (Drama:The Journal of the Central Academy of Drama)

年 卷 期：2018年第6期

页      码：111-118页

摘      要：本文从戏剧作品的管理角色和消费角色入手,分析不同人群对戏剧作品的需求差异。从戏剧作品的商品属性开始,阐述戏剧的经营者应该如何通盘考虑成本、利润预期、市场行情和宏观政策等因素,综合制定收入和成本的目标,探索最优的票价方案。在媒体资讯日益发达的今天,如何利用传统媒体和数字媒体营销和推广戏剧作品,构建一套宣传营销体系和销售服务体系。最后,结合国家大剧院近年来戏剧节目的策划运营,提出了注重多元化、关注观众引导和培养,以及重视数据采集应用等多方面的建议。

主 题 词：票价 营销 广告 票务 数据 

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.13917/j.cnki.drama.2018.06.013

馆 藏 号：203573309...