现代国际广告媒体企划与消费者季节感整合

作     者：蔡勇 

作者机构：云南财贸学院新闻传播系云南昆明650221 

出 版 物：《云南财贸学院学报》 (Journal of Yunnan Finance and Trade Institute)

年 卷 期：2002年第18卷第2期

页      码：70-74页

摘      要：在媒体投资与行销关系日趋密切的今天 ,媒体对广告传播的成败所扮演的角色已越来越重要。在跨国广告的媒体企划中 ,人们在不同的地缘文化背景下所形成的季节感 ,十分微妙地影响着媒体作用的发挥。通过从中西消费者季节感的视角 ,探寻在国际广告中媒体应用的一般规律。

主 题 词：国际广告 媒体企划 消费者 季节感 整合 文化差异 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-4543.2002.02.017

馆 藏 号：203573422...