跨文化广告传播“第三条道路”初探

作     者：于淼 

作者机构：吉林大学文学院 

出 版 物：《中国商界》 (Business China)

年 卷 期：2008年第9期

页      码：265-页

摘      要：跨文化广告传播已成为品牌全球化经营的十分有效的营销传播方式。不同的文化语境对跨文化广告的创意、广告语、广告表现手法都会产生巨大的影响。漠视异域文化的广告传播必然会遭遇失败的尴尬境地。但单纯地强调"全球化"与片面的推崇"本土化"都不利于跨文化的广告传播。本文以跨文化广告传播在策略上的成败与得失为镜鉴,初步探讨的是成功地进行跨文化广告传播的"第三条道路"。

主 题 词：跨文化广告传播 全球化经营 第三条道路 异域文化 文化语境 传播方式 表现手法 广告语 本土化 影响 营销 品牌 创意 策略 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203573595...