浅议植入式广告

作     者：任拯廷 

作者机构：陕西师范大学新闻与出版研究所 

出 版 物：《今传媒》 (Today＇s Mass Media)

年 卷 期：2006年第14卷第4X期

页      码：56-57页

摘      要：从《手机》到《天下无贼》，商业娱乐大片已演变为中国文化领域的一种流行现象。电影本身作为商品，其成功不仅取决于精彩的剧本、高明的导演和有魅力的演员，广告宣传和营销策划也扮演着重要的角色。《天下无贼》植入广告的巨大收益以及2005春节晚会遭世人诟病的广告投放，都折射出一种全新广告模式的冲击力。一个不争的事实就是，植入式广告已经为越来越多的制片方和商家所采用，而商业大片无疑是实现双方互利共赢的崭新平台。

主 题 词：广告宣传 《天下无贼》 《手机》 流行现象 文化领域 营销策划 广告投放 春节晚会 广告模式 冲击力 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-8122.2006.04.040

馆 藏 号：203578269...