牡丹贷记卡的广告宣传诉求点探究

作     者：童云国 

作者机构：中国工商银行浙江省衢州市分行 

出 版 物：《中国信用卡》 (China Credit Card)

年 卷 期：2002年第10期

页      码：42-43页

摘      要：一、牡丹贷记卡是支付手段的创新 随着计算机技术和网络技术的迅猛发展,以信用卡为主要载体的支付工具得到了广泛的运用。目前,国内发行的信用卡主要包括两种:准贷记卡和贷记卡。工行准贷记卡即通常所指的牡丹信用卡,而牡丹贷记卡即真正意义上的贷记卡,它是金融创新的产物,不仅是对支付手段的创新,更是对消费信贷业务的创新。 在信用卡受理环境得到改善后,适时推出牡丹贷记卡的时机是成熟的,进入市场是稳健的。但也应看到,牡丹贷记卡的发行碰到了诸多的问题,如如何处理牡丹贷记卡和牡丹信用卡的关系?如何定位牡丹贷记卡?如何体现牡丹贷记卡的个性等等。

主 题 词：贷记卡 牡丹卡 信用卡 诉求点 广告宣传 免息还款期 持卡人 受理环境 消费观念 准贷记卡 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020204[020204] 

馆 藏 号：203580420...