COACH第二春

作     者：毛涵丹 

出 版 物：《中欧商业评论》 (Ceibs Business Review)

年 卷 期：2012年第5期

页      码：97-101页

摘      要：品牌革新的成功者，COACH算一个。同样是一个老品牌，面临被新时代、新顾客群抛弃的危险，COACH却通过重新定位和一系列品牌再造、产品设计更新，安然度过危机，并使得品牌重焕青春。这无疑提示了中国企业家群体，品牌革新并非幻梦。正如我们一再强调的，只要真正解开了品牌基因中某些隐藏的密码，重新为品牌找到更适当的定位，再加上到位的执行力，谁说中国品牌不会拥有COACH一样的好日子？

主 题 词：中国品牌 老品牌 企业家群体 品牌再造 产品设计 成功者 顾客群 执行力 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203580806...