新媒体渠道变革及其营销管理效率分析

作     者：张宏 吴丹恒 张路遥 兰之馨 

作者机构：中国传媒大学广告学院 

出 版 物：《现代传播（中国传媒大学学报）》 (Modern Communication(Journal of Communication University of China))

年 卷 期：2013年第35卷第2期

页      码：91-95页

摘      要：随着技术的进步,各种新媒体形式层出不穷,媒介作为一种新型渠道必然会被企业组合到营销战略中去。本文将从信息流、金融流、商流和物流"四流"角度出发,具体分析新媒体所实现的"三流"乃至"四流合一"的渠道变革以及变革所带来的企业营销管理效率的改变,另外,对企业应如何发挥新媒体渠道特性提出一些意见建议。

主 题 词：营销本质 营销效率 四流合一 

学科分类：050302[050302] 12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-8770.2013.02.020

馆 藏 号：203581070...