试论“中国元素”在我国房产广告中的应用

作     者：许俊义 

作者机构：河南工业大学新闻与传播学院河南郑州450001 

基　　金：河南省教育厅人文社科项目资助 项目编号为2012-QN-083 

出 版 物：《中国市场》 (China Market)

年 卷 期：2014年第24期

页      码：121-122,124页

摘      要：房地产本身的特性使得消费者对该商品的选择和决策较为审慎,本文分析了"中国元素"在房产广告中应用的独特价值,并对其应用方式进行了研究。研究表明,"中国元素"在房产广告中的应用可以有效提高广告沟通效果,提升楼盘价值,应用的方式包括符号使用、艺术形式借鉴和思维方式借鉴。

主 题 词：中国元素 房产广告 独特价值 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1005-6432.2014.24.053

馆 藏 号：203581637...