企业家代言的自我效应影响因素研究

作     者：黄静 熊小明 周南 HUANG Jing;XIONG Xiaoming;ZHOU Nan

作者机构：武汉大学经济与管理学院 江西师范大学商学院 香港城市大学商学院 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71172207) 中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(2013105010209) 

出 版 物：《管理学报》 (Chinese Journal of Management)

年 卷 期：2015年第12卷第5期

页      码：757-764页

摘      要：以信息处理理论为基础,从品牌联合视角,探究企业家代言行为的自我效应。基于369份调查问卷的数据表明,企业家为他人企业代言具备以下4个前置变量会显著影响企业家自身企业品牌绩效:企业家形象与代言品牌形象关联性、企业家自身企业品牌与代言品牌关联性、企业家信息展示意外性和企业家自身企业与代言企业的品牌资产不对称性。消费者对企业家代言广告的态度是中介变量。

主 题 词：企业家代言 品牌联合 企业家个人品牌 自我效应 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-884x.2015.05.017

馆 藏 号：203582123...