电视广告审美发生的三种模式刍议

作     者：佟小娟 

作者机构：广西财经学院 

基　　金：2014年广西高校科研项目:基于云计算的广西动漫产业发展模式研究 项目编号LX2014348 广西财经学院2013年度校级课题:云计算在影视动画领域中的应用研究 项目编号2013A013 

出 版 物：《当代电视》 (Contemporary TV)

年 卷 期：2016年第4期

页      码：87-88页

摘      要：电视广告审美发生的研究,探讨的是电视广告审美实践活动背后的运作机制,即美从哪里来的问题。纵观中国近40年的电视广告史,笔者总结了电视广告审美发生的三种模式：客观论、主观论与关系论。这三种模式的厘清对电视广告制作者而言无疑具有实际的指导意义。一、客观论模式客观论模式认为,美来自于客观事物。与纸媒广告相比,电视广告视听结合的宣传方式虽然使得被宣传主体更加生动直观,但并没有脱离单纯的商业宣传模式。

主 题 词：电视广告 客观论 广告史 广告制作者 宣传模式 审美实践 宣传方式 广告受众 关系论 广告形象 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16531/j.cnki.1000-8977.2016.04.043

馆 藏 号：203582480...