策动精彩 沃尔沃数字营销专案

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2012年第11期

页      码：198-198页

摘      要：明锐互动服务沃尔沃的几年里面,如果用一个词来概括数字营销策略的核心,那就是"守正出奇"。作为豪华车市场激烈竞争中的后来者,沃尔沃的竞争对手不仅有更为良好的品牌认知,在传播方面的资源投入也都占据优势。"守正"让沃尔沃的传播紧扣核心目标,让传播有取舍,有侧重,保证品牌和产品在目标消费群中持续构建和提升影响力。"出奇"围绕特定的车型,特别的事件。

主 题 词：豪华车市场 数字营销 品牌认知 加长版 目标消费群 互动服务 销售线索 传播方面 潜在消费 度身定制 

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203582566...