文化与市场的对接——湘潭高校文化活动广告实证研究

作     者：黄安琪 刘中望 

作者机构：湘潭大学文学与新闻学院湖南湘潭411105 

基　　金：2012年国家大学生创新性实验计划资助项目(201210530026) 湖南省普通高校教学改革项目(湘教通315号) 

出 版 物：《当代教育理论与实践》 (Theory and Practice of Contemporary Education)

年 卷 期：2013年第5卷第10期

页      码：160-162页

摘      要：近年来,以高校校园文化活动为载体的广告日益增多,湘潭地区高校文化活动广告频繁。通过问卷、访谈相结合的方式,对湘潭地区高校文化活动广告现状进行了实证研究。发现:湘潭高校文化活动广告能为活动带来资金,扩大影响力,具有直接简洁、影响范围广等优点;高校学生对高校文化活动广告持接受态度,校方会制定商家准入原则,企业方对校园文化活动广告的满意度不高;学企双方在高校活动广告合作过程中,需要加强沟通交流,创新合作形式,才能实现双赢。

主 题 词：湘潭高校 校园文化活动 广告 实证研究 

学科分类：0401[教育学-教育学类] 04[教育学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-5884.2013.10.058

馆 藏 号：203586464...