手机广告推荐中的用户兴趣建模研究

作     者：顾其威 郭鹏 潘锋 GU Qi-wei;GUO Peng;PAN Feng

作者机构：深圳大学管理学院广东深圳518060 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71001072) 广东省自然科学基金资助项目(9451806001002694) 

出 版 物：《计算机应用研究》 (Application Research of Computers)

年 卷 期：2012年第29卷第2期

页      码：579-581,585页

摘      要：为了增强基于WAP网页的手机广告推荐中用户建模的准确性,并对"非邀"式广告推荐中脱离用户兴趣试探性推荐进行修正,针对手机广告推荐中手机屏幕小、用户注意力集中等特点,根据用户对广告的访问历史和操作模式建立其广告兴趣模型和非兴趣模型,同时分析用户网页访问模式探测其网页兴趣度,在此基础上建立用户综合兴趣模型。分别采用基于网页兴趣模型、基于广告兴趣模型和基于用户综合兴趣模型进行广告推荐,随着样本空间增大,综合兴趣模型的查准率明显优于另两者。实验验证了用户综合兴趣模型在手机广告推荐中的有效性和优越性。

主 题 词：电子商务 手机广告 综合兴趣 个性化推荐 

学科分类：08[工学] 0839[0839] 081201[081201] 0812[工学-测绘类] 081202[081202] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1001-3695.2012.02.047

馆 藏 号：203587291...