跨国公司关于全球定位的标准化营销策略

作     者：吴晓云 邓竹箐 

作者机构：南开大学国际商学院 

出 版 物：《市场营销导刊》 (Marketing Herald)

年 卷 期：2004年第4期

页      码：27-30页

摘      要：一、“全球顾客定位”是营销策略标准化的基础按照莱维特的观点,跨国公司实现全球营销的前提是出现了愿意牺牲个人偏好来获取高质量和低价格产品的“全球顾客”。跨国公司正是通过“全球顾客定位”过程寻找到将为之服务的“全球顾客”。

主 题 词：全球营销 价格产品 标准化战略 市场细分 广告主题 营销组合 目标市场 人口统计变量 购买力水平 渠道模式 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203587945...