浅谈视觉形象三大特征在广告中的作用

作     者：张洪红 

作者机构：天津师范大学津沽学院新闻与传播系 

出 版 物：《市场周刊》 (Market Weekly)

年 卷 期：2015年第28卷第6期

页      码：52-53页

摘      要：知名学者保罗·梅萨里提出了视觉形象的三大特征即形象性、标记性和视觉结构的不确定性。这三大特征在视觉广告的各个方面均扮演了十分重要的角色。文章结合广告实例对三大特征如何在视觉广告承担作用的问题进行了深入剖析,从不同角度及层次深入理解形象性、标记性及视觉结构的不确定性三大要素在广告中的作用。

主 题 词：视觉形象 形象性 标记性 视觉结构的不确定性 视觉广告 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203587952...