广告传播的舆论学观照

作     者：邓惠兰 DENG Hui-lan (College of Humanities, Jianghan University,Wuhan, 430056,Hubei,China)

作者机构：江汉大学人文学院湖北武汉430056 

出 版 物：《江汉大学学报（人文科学版）》 (Journal of Wuhan Institute of Education)

年 卷 期：2002年第21卷第3期

页      码：77-81页

摘      要：广告传播与舆论学有着千丝万缕的联系 ,广告传播中的一些方式、方法和渠道 ,直接或间接运用了舆论学研究的成果。因此 ,我们可以运用舆论学的某些功能和特性 ,来对广告传播进行观照 ,改进其传播效果。舆论学具有公开性、评价性、群体性和现实性的特点 ,这些特点的研究 ,对广告传播的运作具有指导作用。同时 ,分析舆论的类别 ,也有利于我们更加清晰地区别广告传播的渠道 。

主 题 词：公开性 评价性 群众性 现实性 广告传播 舆论学 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-6152.2002.03.016

馆 藏 号：203588354...