电视广告中的日常生活叙事分析——以洗衣粉广告为例

作     者：赵国红 高宏飞 

作者机构：河北师范大学新闻传播学院 河北师范大学研究生院 

出 版 物：《电影评介》 (Movie Review)

年 卷 期：2014年第7期

页      码：108-110页

摘      要：电视广告作为一种传播媒介,已经对企业的发展起到了不可忽视的作用.因此,电视广告的成败与否,直接关系到企业的生死存亡.而在其中,电视广告的叙事更是直接关系到一个广告片的成败.广告的类型众多,从其中选取日常生活型,作为广告的一种代表,对其的叙事进行分析. 一、电视广告中运用日常生活叙事的必然性 (一)日常生活的定义 “国内学者衣俊卿在比较异同的基础上,将含混的概念加以明晰,尝试对日常生活作了如下的定义:日常生活是以个人的家庭、天然共同体等直接环境为基本寓所,旨在维持个体生存和再生产的日常消费活动、日常交往活动和日常观念活动的总称,它是一个以重复性思维和重复性实践为基本存在方式,凭借传统、习惯、经验以及血缘和天然情感等文化因素而加以维系的自在的类本质对象化领域.”[1]

主 题 词：电视广告 消费者 电视节目 广告案例 洗衣粉 日常生活叙事 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16583/j.cnki.52-1014/j.2014.07.044

馆 藏 号：203592717...