品牌阵地化 营销事件化

作     者：俞先豪 

作者机构：昌荣传播 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2013年第8期

页      码：158-158页

摘      要：不同层级媒体,在营销中扮演不同角色。品牌需要长期持续累积,销售拉动需要短期引发关注。传统营销是概念化、简单化的覆盖式媒体,新媒体营销则是精准化、导购化的精准锁定。为此,我们主张把媒体分为品牌性媒体和营销性媒体。

主 题 词：媒体营销 消费者认知 精准化 合肥三洋 体验式营销 整合传播 价值传递 高端定位 互动营销 央视招标 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203592948...