跨国广告公司广告传播趋势浅析

作     者：胡修瑞 张一平 

作者机构：哈尔滨工业大学 

出 版 物：《新闻传播》 (Journalism Communication)

年 卷 期：2006年第9期

页      码：54-54页

摘      要：经济全球化趋势促进了广告的全球化发展。跨多工国广告公司最初所推行的全球广告策略是“全球标准化”广告传播。跨国广告公司适应本土广告市场的过程，其实也是“全球标准化”广告传播策略逐渐发生转变的过程。跨国广告公司在适应不同国家政治环境、经济环境、文化和人口环境上，采取了并不完全相同的广告传播策略，逐渐制定出了更实际更适合“本土化广告”的传播策略。

主 题 词：广告传播策略 跨国广告公司 经济全球化趋势 全球化发展 全球标准化 广告策略 广告市场 政治环境 经济环境 人口环境 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203593719...